“今天的直播间仅是早上，销售额就增长了100%！”1月15日，“广货行天下”春季行动启动仪式暨家电专场促销活动在广东佛山举办，活动现场，一位广东家电企业现场促销人员兴奋表示，在流量、好价叠加下，一款微波炉产品开播即“卖爆”。
当天，1300多家广东省内家电企业参与活动，美的、格力、格兰仕、海信等30多家企业现场展示优质产品并开展直播带货。据悉，整个春季行动期间，将有各大品类超6000家企业参与促销活动。
从过硬的产品、实在的优惠，到线上线下的大力促销带货，再到转化为企业实实在在的订单和销量。南都湾财社记者现场了解到，“广货行天下”不仅是一场场内容丰富的促销活动，更将成为广东制造业主动拓市场、稳增长的重要抓手。一季度期间，“广货行天下”将一共举办12场线上线下同步协同促销活动，推动全省优质产品线上销售实现新突破，全面掀起广货销售新热潮。
超6000家企业参与
“广货行天下”为什么行？
南都湾财社记者在启动仪式上了解到，此次“广货行天下”春季行动阵容强大，平台给力。汇聚了家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化、文旅、农业等各大品类超6000家企业参与；获得了阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音等超10家大型商业平台和一大批线下商超支持。
“‘广货行天下’的行，在于广东工业产品家底厚、品质优、性价比高，这是我们推进广货行天下坚定的信心所在。”启动仪式上，广东省工业和信息化厅党组成员陈绩表示，广东制造业产业基础坚实，在国家统计的104种工业产品中，广东有44种产品产量占全国比重超过10%，23种超过25%。
以家电产业为例，广东的家电产业规模已超万亿，营收和出口占全国比重接近五成，培育了3家千亿级企业，11家百亿级企业，彩电、空调、电饭煲、微波炉等多种产品产量均居全国第一。全国每生产两台彩电，每生产三台空调就有一台广东造。
广货“行”的信心，也来自于广东制造产品结构的持续优化，品质不断提升。据介绍，近年来广东深入实施制造业增品种、提品质、创品牌的“三品行动”。在今年1月初工信部公布的2025年度中国消费名品名单中，广东入选的企业数量居全国第一。
全球70%的消费级无人机，40%的智能手机，全国40%的工业机器人，80%的服务机器人都是广东制造，这些“科技广货”新成员，不仅已在国内走进千家万户，也正持续不断向世界传递广东智造的创新魅力。
“广货行天下”不仅是质的保障，更是价的诚意。在春季行动首场家电促销专场，现场优选了32家家电企业现场展示产品并线上直播，数百家企业同步通过线上线下方式参与促销。“我们督促平台和企业拿出最诚意的优惠力度。”陈绩表示，部分产品在平台补贴、企业让利和以旧换新的政策叠加下，优惠幅度可超过20%。
数十位带货达人同步开播
场景共鸣直击消费者关切
“我们万和是30年历史的广东家电企业，产品质量有保障，这款热水器叠加厂商和广货行天下活动补贴，只需2299元！”在启动仪式现场，一场别开生面的“带货盛宴”拉开帷幕。现场达人与政府搭台的双重力量，正成为推动广东好货走向全球市场的关键引擎。
活动现场设置“展示直播专区”，汇聚广州、珠海、佛山等地的家电企业拳头产品，并同步开启多平台直播带货。数十位带货达人成为现场焦点，这些达人不仅具备专业背景，更擅长将复杂技术转化为易懂语言，吸引线上线下观众驻足，通过直播、互动演示和即兴表演，将广货的“智造”魅力转化为生动体验。
“展示直播专区”策略的核心在于“信任构建”与“场景共鸣”。“这机器比我还会算时间，预约功能让你多睡半小时！”在小熊电器展区搭建的“迷你厨房”中，带货达人说：“今天教大家用一台机器搞定早餐三件套——豆浆、煎蛋、烤面包！”她一边操作迷你破壁机，一边调侃。
美的小家电用户企划中心负责人姚鑫介绍，美的将高人气的展会现场“搬”进线上直播间，产生创意短视频和直播内容，借鉴美的“场景化解决方案”经验，在促销中展示产品在智能家居等场景的应用。此次活动上，美的带来了今年才推出的“酷省电二代”空调，其搭载行业首款与华为海思联合研发的AI变频芯片，算力提升700%，能实时算出最优省电路径，实现“制冷制热都省电”。
而在另一广东老牌家电格兰仕的展厅，带货达人则现场制作“航天员同款”无油鸡胸肉，强调空气炸功能如何替代传统油炸：“航天员在太空不能有明火，我们用微波+空气炸模拟零重力烹饪！”
达人通过沉浸式烹饪演示，直观呈现空气炸微波炉、微蒸烤炸一体机等产品的多功能优势，并分享航天员饮食背后的科学：“蛋白质摄入量是地面1.5倍，这款微波炉能精准控制营养保留。”这种内容创新，让广货从“功能满足”升级为“情感连接”。工作人员介绍，观众可一键跳转下单，实现“边看边买、即看即得”的消费闭环。
有广货家电产品直播“卖爆”
流量好价叠加带旺企业销量
达人带货的创新形式突破了传统促销模式。电商平台代表如淘天、唯品会、辛选等发布活动计划，开设“广货行天下”专区，分类展示广东好货，集中发布促销信息，并利用大数据精准推送和平台首页宣传，形成流量叠加效应，瞬间带旺消费气氛。这种“现场发布+即时体验+线上直销”的模式，让消费者近距离感受广东制造的魅力，同时为企业提供与市场直接对话的桥梁。
现场有参展商工作人员表示，“活动让我们看到了消费者对智能家电的真实需求，为后续研发提供了方向。”类似的营销方式短期内有助于拉升销售数据，长期来看则能够在消费者心目中搭建“买家电，选广货准没错”的观念，进而利用产业优势扩张广东家电的品牌影响力。
小熊电器相关负责人介绍，“今天直播带货的效果太好了。直播间的用户来自全国各地，积极互动提问，主播热情讲解，下单氛围高涨。活动期间，小熊电器抖音直播间流量提升较为明显，曝光同比提升50%，互动增长30%，销售同比增长15%以上。养生壶、叠叠锅、煮蛋器等明星产品表现突出。”
此外该负责人还表示，响应此次活动号召，品牌与活动平台共同加大换新补贴力度，拿出最大的诚意和力度，为消费者提供极具竞争力的优惠与高品质的服务保障。“具体来说，消费者进到专区购买小熊电器的产品，可同步参与以旧换新政策并享受地方补贴叠加平台补贴多重优惠，为消费者带来实实在在的实惠。”
美博空调相关负责人表示，“广货行天下”活动带来的流量非常可观，“以往我们带货的直播间观看点击率一般在9%，今天展会直播间观看点击率能达到12%。”
格兰仕方面则表示，为配合“广货行天下”春季行动，格兰仕在抖音、天猫、京东、拼多多、微信小店及“致物良工”等主流平台同步上线专属活动专区，推出限时直降、年货组合套餐、以旧换新补贴等多重优惠。“今天的直播间仅是早上，销售额就增长了100%！”“宇宙厨房系列的DR空气炸微波炉卖爆了，这款本身也是爆款，现在有流量过来，也就卖得更好了。”其介绍，该款热销的微波炉原价999元叠加国补和企业补贴，到手700多元。
“广货行天下”春季行动的首场成功，不仅是一次消费盛宴，更是一次区域经济升级的生动实践，这种政府、平台与企业的高效联动，不仅着眼于短期消费提振，更致力于塑造区域品牌竞争力，为“十五五”开局注入强劲动能，为广货走向全球提供了可持续路径。
线下与线上、企业与政府协同发力
将打造常态化、有影响力的促销品牌
据了解，在佛山举办首场家电专场活动后，在马年春节之前，“广货行天下”还将在东莞、广州等地接连举办手机、服装、食品等广东本土优势产品专场，省市联动持续推进系列促销活动。
系列活动将遴选一批重点产业、重点品类，特别是选取优秀品牌企业、产品质量“红榜”企业，按照“一周一品”的节奏，一季度共举办12场线上线下同步协同促销活动。每场活动优选30-50家优质企业，推动企业拿出最新、最好、最有性价比的产品，与电商平台联合开展线上线下促销。
全省各地市也将结合本地特色产业，发动各大龙头企业、产业园区、产业集群等积极参与，并结合地方节庆活动、文旅活动、年俗民俗等，组织系列推广活动和促销活动，将产品与文旅相结合，产业与文化相关联，通过文化赋能好产品。
在线下各地市掀起促销热潮的同时，“广货行天下”系列活动还协同了线上电商平台大力参与支持，在启动仪式上，阿里巴巴淘天集团淘宝直播相关负责人表示，将给予入驻店家流量扶持、商家培训、服务商陪跑等支持。唯品会相关负责人表示，将推出“粤品服饰节”等活动。
辛选集团董事长初瑞雪表示，将打造“广货专场”，策划“广东智造”“岭南风味”专场直播，让消费者沉浸式感受广货的科技感与烟火气，同时开放辛选智能云仓、品控团队，为广货选品开通绿色通道等。
马年迎春，一马当先，让广货行销天下，这个春季正当时。广东将持续发力，将“广货行天下”打造成为常态化、可持续、有影响力的促销品牌，推动政策支持、平台资源、企业供给形成良性的循环，让促销机制常态化运转持续见效，真正实现“企业订单稳起来，平台流量热起来，市场活力强起来。”
采写：南都·湾财社记者 徐劲聪 孔学劭
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